Waarom we onze positionering hebben vernieuwd (en wat dit betekent voor onze klanten)
Al dertig jaar ondersteunen we bedrijven in de gezondheidszorg en engineering bij het verduidelijken van hun positionering en het versnellen van hun marktacceptatie. We hebben talloze merkstrategieën aangescherpt, complexe innovaties…
Sales Enablement in Healthcare & Engineering: wat vandaag écht werkt
De voorbije jaren is B2B-sales ingrijpend veranderd. En als je actief bent in healthcare of engineering, voel je dat waarschijnlijk nog scherper dan de meesten. In gesprekken met salesteams en…
Meer dan woorden: waarom taalbarrières intersectioneel zijn
In de gezondheidszorg wordt taal vaak als een technisch probleem beschouwd. Vertaal de folder, ondertitel de video, vink het vakje ‘naleving’ aan, klaar is kees. Maar uit mijn onderzoek blijkt…
De Frankenstein-aanpak in marketing
Stel je voor: een marketingteam verzameld rond de tafel, druk in de weer om een campagne in elkaar te puzzelen met losse elementen. Een social post hier, een Google-advertentie daar,…
Waarom consumenten geen producteigenschappen kopen
Jij en je team hebben hard en lang gewerkt aan je innovatieve product. Je wilt dat de wereld weet en begrijpt waarom jouw innovatie revolutionair is. Het is verleidelijk om…
Bijen: kleine vleugels, grote impact
Bijen zijn klein en kwetsbaar. En toch zijn ze onmisbaar: ze zorgen voor bestuiving, houden ecosystemen in balans en maken groei mogelijk. Hun kracht zit niet in grootte, maar in…
Klare taal: waarom duidelijke woorden belangrijk zijn
We kennen allemaal het gevoel: je krijgt een brief van de bank, een instructieblad van het ziekenhuis of een telefoonrekening in handen en je begrijpt er niets van. De woorden…
Van leverancier naar partner: Strategieën voor samenwerkingen in de gezondheidszorg (deel 2)
In het tweede deel van deze serie gaan we dieper in op hoe samenwerking in de praktijk werkt, gebaseerd op de verschuiving van transactionele leveranciers naar strategische partners. We verkennen…
Van leverancier naar partner: Waarom relaties in de gezondheidszorg veranderen (deel 1)
De gezondheidszorg verandert sneller dan ooit. In 2025 worden ziekenhuizen geconfronteerd met stijgende kosten, personeelsproblemen en toenemende druk om betere resultaten te behalen met minder budget. In deze nieuwe realiteit…
AI in B2B-marketing: de wrijving oplossen (deel 2)
AI is overal – en je agency gebruikt het waarschijnlijk al. Of het nu gaat om het opstellen van content, het verfijnen van doelgroepsegmenten of het optimaliseren van campagnemateriaal, AI…
Ziekte van Von Willebrand: een veelvoorkomende maar vaak over het hoofd geziene aandoening
Hevige menstruaties worden vaak afgedaan als ‘normaal’ of gewoon iets waar vrouwen mee moeten leren leven. Maar wat als er een onderliggende medische oorzaak is? Eén op de vijf vrouwen…
Van kattenvideo’s tot conversies: waarom B2B-marketeers video moeten omarmen
Wat zijn wereldwijd de populairste soorten video’s? Volgens het dataverzamelingsplatform Statista staan muziekvideo’s op nummer één, gevolgd door comedy-/meme-/virale video’s op nummer twee. How-to-video’s, productreviews en tutorials staan ook op…