Merkstrategie
Agfa deed een beroep op Living Stone’s strategie- en designteam voor de rebranding van zijn :Apogee workflowoplossing voor de drukkerij- en uitgeverijsector. Na uitgebreide benchmarking kwam Living Stone met een nieuwe merkstrategie en positionering, zichtbaar in de consistente merkarchitectuur en het zeer herkenbare design.
Benieuwd waarom een sterk merk neerzetten zo belangrijk is?
De visuele identiteitsoplossing van Living Stone rustte op twee pijlers: een zeer herkenbaar icoon en het concept van een stroomlijn. Voor het icoon werd de naam ‘:Apogee’ herleid tot zijn essentie, namelijk ‘A’. Dit icoon geeft niet alleen aan dat :Apogee een merk van A-niveau is, maar illustreert ook de nieuwe tagline ‘Activate, Automate, Achieve’. Bovendien is ‘A’ gemakkelijk te begrijpen en te onthouden, ondersteunt het het merk en is het een zeer duidelijk symbool. Alle :Apogee marketingcommunicatiemiddelen zijn ontwikkeld volgens hetzelfde minimalisme.
Voormalig directeur
Het was een goed idee van Living Stone om een uitgebreide benchmark te maken van onze belangrijkste concurrenten en van traditionele softwareleveranciers om te zien hoe zij communiceren over hun softwareoplossingen. Het concept was niet om :Apogee te positioneren als een traditioneel pakket voor de grafische industrie, maar eerder als een end-to-end softwareoplossing. De vereisten voor de :Apogee-rebranding waren dan ook meer geïnspireerd op de producten van bijvoorbeeld SAP en Oracle, dan op de pakketten van onze concurrenten. Dat resulteerde in een verfrissende aanpak.
Voormalig directeur