ABB - Refrigeration ABB

Complexe technologie is pas echt waardevol wanneer ze mensen helpt om echte uitdagingen te overwinnen en hun business vooruit te brengen.

Voor ABB ontwikkelde Living Stone een content gedreven strategie die vertrekt vanuit de realiteit van de Food & Beverage-sector — niet vanuit producten, maar vanuit de ambities, druk en dagelijkse beslissingen van de mensen achter het bedrijf. Onder het go-to-marketprogramma “Grow Your Way” staat de eindklant centraal als de echte held van het verhaal. Elk stukje content is ontworpen om hun traject te versterken, hun groei te ondersteunen en hen met vertrouwen door verandering te begeleiden.

Frambozen met investeringsinformatie

De uitdaging:

ABB wil haar expertise in aandrijvingen en automatisering sterker laden bij beslissingsnemers in Food & Beverage.

De context was helder: een diverse doelgroep, inhoudelijk complexe materie en de behoefte aan meer dan louter zichtbaarheid. ABB zocht een aanpak die inhoudelijke geloofwaardigheid, engagement en meetbare impact combineert.

Expertise die verbindt Onze aanpak

Bij dit project hebben we onze kernwaarden volledig ingezet:

content-ecosysteem

We bouwden een content-ecosysteem rond één krachtig uitgangspunt: luisteren naar de markt.
Op basis van keyword research en directe input van het salesteam definieerden we thema’s die leven bij klanten en prospects. Die vertaalden we naar een reeks podcasts, telkens het startpunt van een bredere contentactivatie.

Elke aflevering groeide uit tot een meerweekse campagne met video, shorts, carousels, blogs, infographics, webinars en een centrale landing page. Distributie liep via ABB’s eigen kanalen, LinkedIn en YouTube — organisch én betaald.

Ontdek het resultaat: Video production on Refrigeration Systems

Zo ontstond een schaalbaar model dat thought leadership structureel opbouwt, content herbruikbaar maakt en toelaat om elke stap in de customer journey onderbouwd te meten.

Het resultaat van deze wereldwijde campagne: meer dan 40 miljoen impressies op YouTube en LinkedIn en bijna een miljoen bezoeken op de landingspagina. Het bewijs dat een enkele, samenhangende contentstrategie zowel schaal als meetbare prestaties kan leveren zonder te vertrouwen op gefragmenteerde campagnes.